PAS DE MEDAILLE POUR LES COMMANDITAIRES

Les Jeux olympiques de Vancouver s’achèvent déjà. Nos athlètes nous ont faits honneurs et nous sommes tous fiers d’eux. Bien sûr, il y a eu des déceptions, des médailles perdues qu’on croyait gagnées, mais c’est le risque, rien n’est garanti avant les jeux. De mon côté, je salue tous ces athlètes qui demeurent des sources d’inspiration pour nous tous. Le Canada a fait un pas de géant dans le développement de ses athlètes. Bravo!

Du côté des commanditaires, j’avoue être restée sur ma faim, pas de révolution de ce côté. Mais enfin que se passe-t-il ? On dirait que la commandite a reculé de 15 ans. Aucune exploitation n’est digne d’une mention « innovante » ou « créative ». En télévision, toutes les activations sont les mêmes, soit la commandite d’un segment, il y a en a un pour presque tous les commanditaires. Ce manque de créativité entraîne des critiques des téléspectateurs et des critiques télévision qui n’y voient que des logos et une augmentation du bruit publicitaire. Dois-je vous rappeler que la commandite doit apporter une valeur ajoutée aux téléspectateurs ?

Les commanditaires ont investis des sommes importantes dans la commandite des jeux et de sa télédiffusion, pourquoi n’ont-ils pas consacré plus d'énergie à faire vivre ces commandites de façon percutante ? Les marques qui ont détourné les règles sont-elles plus créatives parce qu’elles n’ont pas payé les droits? (voir article sur l’ambush à Vancouver)

J’espère que les commanditaires Olympiques ont été plus actifs sur le terrain à Vancouver. Mais il demeure, encore en 2010, que la majorité des Canadiens vivent les Olympiques par leur écran de télévision et qu’ils ont manqué une belle occasion d’atteindre le podium.

Bref, il n’y aura pas de médaille pour les commanditaires.

RED BULL, L'ARME SECRÈTE DE SHAUN WHITE

Un commanditaire qui place son logo sur un athlète…déjà vu.
Un commanditaire qui fait une pub avec un athlète…déjà vu.

Un commanditaire qui construit une demi-lune privée pour un athlète ainsi qu’une piste d’atterrissage en mousse afin de tester des figures jamais réalisées auparavant…tout simplement spectaculaire !!!

Et bien c’est ce qu’a fait Red Bull pour son athlète Shaun White en préparation des Jeux Olympiques de Vancouver. Un projet ‘’secret’’ qui a largement été diffusé et qui a bien dû démoraliser les adversaires du jeune prodige du snowboard.


Je ne rajoute pas plus de mots, la vidéo est absolument à voir : cliquez ici



Sources : Gizmodo via Shaun White

EN MARCHE VERS UNE POLITIQUE DE DÉVELOPPEMENT DURABLE

Le 2 février, Fusion a pris le virage du développement durable. C’est en effet cette semaine que nous démarrons le processus qui mènera vers la création de notre politique en la matière, une première parmi les agences œuvrant en commandite au Québec et une exception parmi l’ensemble des agences de communication canadiennes, bien en retard dans le domaine.

Au cours des deux prochains mois, nous évaluerons notre impact sur l’environnement (le milieu de vie), le social (le mode de vie) et l’économie (le niveau de vie) de l’humain et déterminerons des moyens pour favoriser une qualité de vie optimale pour tous.

Nous vous invitons à suivre nos réflexions et découvertes sur ce blogue!

ET LES GAGNANTS SONT…….VOS PROJETS DE COMMANDITE!

En décembre dernier, Fusion lançait un appel aux spécialistes du secteur de la copmmandite en leur demandant de se prononcer sur les bons coups de l’année 2009 dans l’intention de prendre le pouls du marché de la commandite au Québec.

Les votes étant maintenant compilés, c’est avec plaisir que nous vous présentons les constats qui ressortent de ce premier exercice.

Chez les commanditaires

Les entreprises de télécommunications, qui sont des commanditaires majeurs et actifs depuis de nombreuses années, sont fortement ressorties. Leurs investissements, tant pour s’approprier les droits d’association à de nombreux événements, que pour l’exploitation de leurs commandites, ont porté fruit. Un joueur majeur apparait par contre au tableau des absents. Rogers ne fait pas partie des entreprises nommées en 2009. Bell, Telus et Videotron ont tous reçu des mentions au sondage pour un ou plusieurs de leurs investissements en commandites au Québec.

D’autres catégories d’entreprises, pourtant fortement impliquées en commandite, ne sont pas ressorties. Ainsi, aucun fabricant automobile et aucun brasseur n’ont obtenu de mention au sondage. Les banques et groupes financiers, quant à eux, n’ont vu qu’un seul de leur représentant, La Banque Nationale, être identifié dans notre enquête. En effet, son travail à la Coupe Rogers de tennis a été souligné dans la catégorie coup de cœur.

Lorsqu’interrogés sur les commanditaires de l’année, les répondants ont majoritairement identifié des exécutions assez traditionnelles, bien exécutées, mais sans grand facteur WOW.

Et les commandités

Nous devons offrir nos félicitations au Festival International de Jazz de Montréal pour une 30e édition qui a marqué nos répondants, tant pour l’exécution impeccable de l’événement, que pour son ouverture à des exploitations de commandites originales et bien intégrées.



Le Grand Défi Pierre Lavoie, qui en était à sa première édition en 2009, est ressorti parmi nos répondants et fut même nommé par certains dans la catégorie Commandité de l’année.
Un seul événement de la région de Québec apparait dans les réponses des participants à l’étude. En effet, le Festival d’été de Québec a été reconnu pour son ouverture aux nouvelles technologies, particulièrement pour avoir animé, avec la complicité de Bell, la marquise de sa scène principale en y ajoutant un fil Twitter, d’où les spectateurs pouvaient commenter le spectacle en direct.

Les répondants ont souligné avoir grandement apprécié l’ouverture des événements à plus de flexibilité dans les possibilités d’exploitation des commandites.

Constats et interrogations

Lors de la revue des résultats, deux questions nous sont rapidement venues à l’esprit. Est-ce que les investissements communautaires doivent être considérés comme de la commandite, et est-ce qu’une marque qui crée ses propres événements peut être considérée comme commanditaire? Dans le premier cas, le point a été soulevé alors que certains répondants justifiaient la réussite de la SAQ pour son apport économique en régions. Alors que dans le second, RedBull fut encensé pour son propre événement, le RedBull Crashed Ice, tenu annuellement dans les rues du Vieux-Québec.



crédit photo : lien

Les opinions demeurent partagées sur la question et nous voudrions bien entendre la vôtre sur ces sujets.

En conclusion, nous tirons un constat important de cette première étude « amicale » sur la commandite au Québec. Les répondants semblent voter pour les projets sur lesquels ils ont travaillé, ou encore pour les commanditaires qui soutiennent leur événement. C’est pourquoi, selon nous, certaines lignes se dessinent en faveur de commanditaires ou événements précis. Vous êtes donc tous invités à participer de nouveau, à faire vos commentaires ou même à contribuer à mettre de l’avant tout au long de l’année les bons coups en commandite.