Les votes étant maintenant compilés, c’est avec plaisir que nous vous présentons les constats qui ressortent de ce premier exercice.
Chez les commanditaires
Les entreprises de télécommunications, qui sont des commanditaires majeurs et actifs depuis de nombreuses années, sont fortement ressorties. Leurs investissements, tant pour s’approprier les droits d’association à de nombreux événements, que pour l’exploitation de leurs commandites, ont porté fruit. Un joueur majeur apparait par contre au tableau des absents. Rogers ne fait pas partie des entreprises nommées en 2009. Bell, Telus et Videotron ont tous reçu des mentions au sondage pour un ou plusieurs de leurs investissements en commandites au Québec.
D’autres catégories d’entreprises, pourtant fortement impliquées en commandite, ne sont pas ressorties. Ainsi, aucun fabricant automobile et aucun brasseur n’ont obtenu de mention au sondage. Les banques et groupes financiers, quant à eux, n’ont vu qu’un seul de leur représentant, La Banque Nationale, être identifié dans notre enquête. En effet, son travail à la Coupe Rogers de tennis a été souligné dans la catégorie coup de cœur.
Lorsqu’interrogés sur les commanditaires de l’année, les répondants ont majoritairement identifié des exécutions assez traditionnelles, bien exécutées, mais sans grand facteur WOW.
Et les commandités
Nous devons offrir nos félicitations au Festival International de Jazz de Montréal pour une 30e édition qui a marqué nos répondants, tant pour l’exécution impeccable de l’événement, que pour son ouverture à des exploitations de commandites originales et bien intégrées.
Le Grand Défi Pierre Lavoie, qui en était à sa première édition en 2009, est ressorti parmi nos répondants et fut même nommé par certains dans la catégorie Commandité de l’année.
Un seul événement de la région de Québec apparait dans les réponses des participants à l’étude. En effet, le Festival d’été de Québec a été reconnu pour son ouverture aux nouvelles technologies, particulièrement pour avoir animé, avec la complicité de Bell, la marquise de sa scène principale en y ajoutant un fil Twitter, d’où les spectateurs pouvaient commenter le spectacle en direct.
Les répondants ont souligné avoir grandement apprécié l’ouverture des événements à plus de flexibilité dans les possibilités d’exploitation des commandites.
Constats et interrogations
Lors de la revue des résultats, deux questions nous sont rapidement venues à l’esprit. Est-ce que les investissements communautaires doivent être considérés comme de la commandite, et est-ce qu’une marque qui crée ses propres événements peut être considérée comme commanditaire? Dans le premier cas, le point a été soulevé alors que certains répondants justifiaient la réussite de la SAQ pour son apport économique en régions. Alors que dans le second, RedBull fut encensé pour son propre événement, le RedBull Crashed Ice, tenu annuellement dans les rues du Vieux-Québec.
crédit photo : lien
Les opinions demeurent partagées sur la question et nous voudrions bien entendre la vôtre sur ces sujets.
En conclusion, nous tirons un constat important de cette première étude « amicale » sur la commandite au Québec. Les répondants semblent voter pour les projets sur lesquels ils ont travaillé, ou encore pour les commanditaires qui soutiennent leur événement. C’est pourquoi, selon nous, certaines lignes se dessinent en faveur de commanditaires ou événements précis. Vous êtes donc tous invités à participer de nouveau, à faire vos commentaires ou même à contribuer à mettre de l’avant tout au long de l’année les bons coups en commandite.
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