En cette fin d’année 2009, Le Monde de Fusion, en collaboration avec Impact Recherche, prépare son sondage annuel sur la commandite. Cette grande première consiste à reconnaître les bons coups qui ont été réalisés en commandite au Québec au cours de la dernière année. Ainsi, nous annoncerons en janvier 2010, le commanditaire et le commandité de l’année, ainsi que la meilleure exploitation de commandite.
Le sondage recueillera les opinions des spécialistes de la commandite au Québec; commanditaires, commandités et agences.
Les résultats seront publiés sur www.lemondedefusion.com en début d’année 2010.
Le Monde de Fusion fera relâche jusqu'au début janvier, d'ici là, joyeuses Fêtes à tous !
vendredi 18 décembre 2009
jeudi 10 décembre 2009
STUNT + VIRAL + GEEK
Epson sort des sentiers battus dans une toute nouvelle vidéo virale où l’on découvre la vraie définition des «extreme gamer».
On va donc maintenant pouvoir jouer n’importe où…pour autant qu’on n’ait pas peur du ridicule… Une intéressante idée d’exploitation en commandite.
[Epson via RegHardware via Engadget via Gizmodo]
Publié par Stéphane Hoareau
mardi 8 décembre 2009
MISER SUR DES INSIGHTS CONSOMMATEUR
Le merveilleux monde des communications et du marketing pullule de termes à la mode (buzz words pour les intimes) que tout un chacun se plaît à lancer à tous vents. L’insight consommateur est un de ces mots-là. Mais qu’est-ce que l’insight consommateur? Et comment en tirer profit en commandite?
D’abord, quelques définitions… L’insight regroupe une série de notions : les motivations des consommateurs, leurs enjeux ou problèmes dans un contexte donné et/ou face à un produit. Pour plus de détails, consultez Définitions-Marketing.org ou Merkator-Publicitor.
En marketing, l’insight est LA trouvaille - ô combien précieuse – de l’essence de l’expérience consommateur. Sur cette pierre, le communicateur de talent saura ériger un plan – un plan d’exploitation de commandite dans le cas qui nous intéresse - d’une pertinence imbattable, qui répondra VRAIMENT aux besoins du consommateur.
Un exemple : Les clients les plus rentables pour un épicier sont sans contredit les foodies, ces passionnés de cuisine qui dépensent (presque) sans compter quand vient le temps de faire le marché. Pour séduire ces consommateurs d’exception, Fusion et Metro ont misé sur l’insight suivant « J’ADORE faire la cuisine et essayer de nouvelles recettes! Mais le temps me manque… ». La réponse à ce constat du consommateur : de courts ateliers de cuisine donnés par un chef du réputé restaurant Le Saint-Amour offerts par Metro
D’abord, quelques définitions… L’insight regroupe une série de notions : les motivations des consommateurs, leurs enjeux ou problèmes dans un contexte donné et/ou face à un produit. Pour plus de détails, consultez Définitions-Marketing.org ou Merkator-Publicitor.
En marketing, l’insight est LA trouvaille - ô combien précieuse – de l’essence de l’expérience consommateur. Sur cette pierre, le communicateur de talent saura ériger un plan – un plan d’exploitation de commandite dans le cas qui nous intéresse - d’une pertinence imbattable, qui répondra VRAIMENT aux besoins du consommateur.
Un exemple : Les clients les plus rentables pour un épicier sont sans contredit les foodies, ces passionnés de cuisine qui dépensent (presque) sans compter quand vient le temps de faire le marché. Pour séduire ces consommateurs d’exception, Fusion et Metro ont misé sur l’insight suivant « J’ADORE faire la cuisine et essayer de nouvelles recettes! Mais le temps me manque… ». La réponse à ce constat du consommateur : de courts ateliers de cuisine donnés par un chef du réputé restaurant Le Saint-Amour offerts par Metrodans le cadre de sa commandite du Festival d’été de 
Québec. Au menu : des recettes raffinées mais rapides à préparer et, surtout, des trucs de pro et un petit plat à rapporter à la maison pour épater la galerie. Un succès sur toute la ligne!
Québec. Au menu : des recettes raffinées mais rapides à préparer et, surtout, des trucs de pro et un petit plat à rapporter à la maison pour épater la galerie. Un succès sur toute la ligne! Si l’insight consommateur est important dans toutes les sphères de la communication, il prend tout son sens en commandite alors que les marques sont appelées à interagir directement avec les participants. Pour que cette interaction touche réellement ceux-ci et qu’elle ait une véritable influence sur leur perception et leur considération de la marque, elle doit absolument être pertinente et répondre à un insight consommateur. Plus l’insight sera pointu et la réponse efficace, plus les participants sortiront enchantés de leur expérience. Ils remarqueront et apprécieront alors la contribution du commanditaire à l’événement plus que jamais.
Vous voulez approfondir le sujet? Voici deux articles intéressants à consulter :
L’importance de l’insight en marketing selon e-Marketing.fr
Notre amie à tous, Kim Skildum-Reid de Power Sponsorship, soumet ici sa lecture de l’évolution des modèles d’exploitation de commandite, dont la « Last Generation » qui ne peut voir le jour sans un insight fort.
Vous voulez approfondir le sujet? Voici deux articles intéressants à consulter :
L’importance de l’insight en marketing selon e-Marketing.fr
Notre amie à tous, Kim Skildum-Reid de Power Sponsorship, soumet ici sa lecture de l’évolution des modèles d’exploitation de commandite, dont la « Last Generation » qui ne peut voir le jour sans un insight fort.
jeudi 3 décembre 2009
TEMPS DURS POUR GILETTE
Lorsque vous êtes la marque au slogan «la perfection au masculin» et que vous voulez marquer l’imaginaire des hommes, rien de tel qu’une association avec les meilleurs athlètes du monde afin que leurs performances sportives extraordinaires reflètent les attributs de votre marque.Mais lorsque l’on choisit un porte parole, ou lorsqu’on associe notre marque à une personnalité publique, il y a toujours un risque, et c’est exactement ce que Gillette est en train d’expérimenter ces derniers jours.
Thierry Henry (Gillette, Pepsi, Reebok, Konami) a commis l’innommable au soccer en qualifiant la France pour le Mondial 2010 de sa «main» au détriment de l’équipe d’Irlande le 18 novembre dernier. «Tricherie», «vol», «injustice», «lâcheté», «honte», la presse et les médias sociaux ont foisonné d’articles et de commentaires au sujet de ce triste événement, et la cote publicitaire de l’attaquant français a immédiatement subi un dur coup. Pour autant, les commanditaires d’Henry ne lui ont pas tourné le dos en cassant leurs contrats, sauf si ce n’est quelques ajustements de la part de Gillette afin de calmer les cœurs meurtris des supporters lésés du côté de Nord de la Manche :
Site de Gillette avant le match France – Irlande :
Site de Gillette après le match France – Irlande :
Et c’est maintenant au tour de Tiger Woods (Nike, Gillette, EA, AT&T, Tag Heuer,…) d’être dans la tourmente. La légende vivante du golf, lui qui incarne maîtrise de soi, confiance, succès, rigueur, et performance, se retrouve au cœur d’une surprenante et mystérieuse histoire incluant : accident de voiture, problèmes familiaux, bâton de golf, et hôtesse de bar. Malgré un mea-culpa officiel dans lequel il affirme « n’être pas sans défaut et loin d’être parfait » tout en affirmant que « les problèmes à l’intérieur d’une famille ne devraient pas requérir de confessions publiques », on peut se demander qu’elle sera l’avenir des revenus de près de 100 millions de dollars que Tiger Woods reçoit annuellement de ses commanditaires.
Chose certaine, si Woods cherchait un nouveau commanditaire automobile après sa séparation avec Buick l’an dernier, rares sont les manufacturiers qui voudront s’associer au célèbre golfeur après les récents événements.
Une question reste cependant en suspens. Roger Federer va-t-il lui aussi défrayer les manchettes dans les prochaines semaines ? Si oui, il s’agirait d’un nouveau casse-tête pour Gillette… dont les équipes de marketing et de relations publiques doivent déjà connaître de longues heures de travail…
Autres sources :
Rue 89
Inscription à :
Messages (Atom)
