Une structure multimédia géante fut installée au coin des rues King West et Simcoe où se trouve l’amphithéâtre principal du TIFF, le Roy Thomson Hall, afin de diffuser une foule de contenus sur l’événement et assurer une présence dominante là où sont présentés tous les galas du festival.4 écrans LED, totalisant 400 pieds carrés, projetaient, de 11 h à 23 h, des bandes-annonces de film, des jeux-questionnaires sur le monde du cinéma, des biographies d’acteurs, l’arrivée en directe des vedettes sur le tapis rouge et les meilleurs extraits des stars sur le tapis rouge. 
Enfin, un compte Twitter spécialement créé pour l’occasion était aussi affiché sur les écrans, permettant aux participants actifs sur le compte twitter.com/infotiffbell de voir leurs messages apparaitre non seulement dans le monde virtuel, mais également dans le monde réel. 
Une animatrice était chargée de stimuler la conversation Twitter en direct du tapis rouge tous les soirs. Elle invitait les fans de cinéma à partager leurs opinions sur les films, ainsi que les potins qui circulent dans la ville reine tout au long de l’événement. La réponse du public fut excellente, car plus de 900 personnes se sont jointes au groupe.
Une borne projetant des bandes-annonces par technologie Bluetooth avait également été installée dans la structure multimédia. Ainsi, les festivaliers et passants ayant activé la fonction Bluetooth sur leur appareil mobile pouvaient, lorsqu’ils se trouvaient dans un rayon de 30 mètres, télécharger gratuitement une bande-annonce différente tous les jours du festival.
Des projections nomades s’occupaient de diffuser tout le contenu vidéo aux quatre coins de la ville, élargissant du coup la portée de la présence de Bell au TIFF.
Une campagne média, orchestré par Cosette média, complétait l’activation de cette commandite, notamment sur le web, en imprimé et en affichage numérique.
Une équipe terrain était aussi sur le site pour remettre aux festivaliers une offre promotionnelle spécialement mise en place pour l’événement. Armés des tout derniers BlackBerry (Tour™ 9630), l’escouade démontrait le site web mobile spécialement créé par Bell Mobilité pour l’événement (http://tiff.symbl.ca/) qui contenait des bandes-annonces de film, des extraits du tapis rouge, des nouvelles du festival, des mises à jour du compte Twitter, et un formulaire d’inscription aux alertes mobiles SMS. L’équipe encourageait aussi les festivaliers à envoyer des messages au twitter.com/infotiffbell avec leurs téléphones afin de voir leurs missives apparaitre sur les écrans géants de la structure multimédia.
Enfin, des alertes mobiles envoyées par SMS permettaient aux festivaliers inscrits de recevoir des nouvelles chaque jour de l’événement. Ainsi, une alerte quotidienne transmettait l’information la plus susceptible d’enrichir l’expérience du festivalier, lui permettant de ne rien manquer du plus important festival de film au pays. L’inscription se faisait soit sur le site mobile (http://tiff.symbl.ca/) ou sur le portail créé par Sympatico pour le TIFF (bell.ca/movielover), destination qui contenait entre entre des nouvelles sur le TIFF, des extraits de film, des photos, les mises à jour Twitter, ainsi que les extraits du tapis rouge.
Au final, une campagne complète qui positionne Bell comme leader technologique du festival.
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