PURELL COMMANDITE LA GRIPPE H1N1

PURELL a annoncé officiellement ce matin son partenariat avec la grippe H1N1 dans le cadre de la deuxième vague de la pandémie 2009-2010.

Selon William C. Weldon, chef de la direction et du conseil d’administration de Johnson & Johnson, « la grippe H1N1 est une occasion inespérée pour Purell de démontrer l’efficacité de son produit et développer une présence significative auprès de ses groupes cibles ». Il est à noter que les groupes cibles en question se sont multipliés au cours des derniers mois jusqu’à compter l’humanité entière, tous groupes d’âges et nationalités confondus.

« En tant que partenaire principal, nous sommes également ravis des possibilités de réseautage que nous offre la grippe H1N1 auprès des autres institutions impliquées dans son combat. En effet, tant les groupes de prévention de la santé publique, les gouvernements, les scientifiques que les entreprises et institutions ont démontré beaucoup d’enthousiasme quant à l’intégration notre produit dans leurs activités régulières ». Les médias ont aussi, pour une rare fois, fait de nombreuses mentions du partenaire et contribué au rayonnement de la marque.

Au chapitre de l’exploitation, Purell a fait preuve d’audace en ignorant la communication traditionnelle et en se concentrant exclusivement dans l’expérientiel. En effet, l’essai – allant même jusqu’à l’utilisation compulsive – de son produit constitue l’essentiel de son activation. Celle-ci s’avère redoutablement efficace puisque les ventes de l’entreprise ont fait un bon magistral tout comme la valeur de l’action de Johnson & Johnson, qui a augmenté de plus de 14 $ depuis le printemps, soit une hausse de 29%.

Fusion salue l’initiative de Purell qui démontre encore une fois l’importance d’avoir une présence significative auprès des clientèles dans le cadre d’une commandite plutôt que de miser sur les logos et de la visibilité traditionnelle. Les commanditaires devraient s’inspirer de cet exemple et demeurer aux aguets afin de saisir, eux aussi, des opportunités semblables dans leurs industries respectives.