Les Jeux olympiques de Vancouver débuteront dans quelques semaines, le 12 février 2010. Les grandes marques commanditaires de l’événement ont débuté leur activation. On peut déjà voir de nombreuses campagnes avec la thématique Olympique. Le décompte est commencé ainsi que la course aux commanditaires qui se démarqueront le plus.
Ces marques commanditaires ont dû verser des sommes assez importantes pour acquérir les droits d’association avec les Jeux de Vancouver. On parle de plusieurs millions de dollars voir même des centaines de millions dans certains cas.
Comme il s’agit du plus grand événement mondial et qu’il a lieu au Canada, plusieurs marques canadiennes qui ne détiennent aucun droit d’association y voient une occasion incontournable. Mais, comme elles n’ont pas accès aux droits pour des raisons d’exclusivité de catégorie ou pour des raisons budgétaires, elles contournent subtilement les règles d’éthique des comités olympiques.
Le festival de l’ambush est débuté depuis quelques semaines. Nous verrons bien comment le comité organisationnel de Vancouver (
COVAN) sera en mesure de jouer son rôle de gardien de la marque Olympique.
Mon coup de cœur : Lululemon
Lululemon, originaire de Vancouver, offrira pendant les jeux 1 200 classes de yoga gratuitement. Quelle belle façon d’inviter tous les visiteurs étrangers à faire connaissance avec la marque et ses vêtements. Le choix des mots dans leur communiqué annonçant cette initiative n’est pas le fruit du hasard :
“We are thrilled to welcome the world to Vancouver and to give both visitors and locals the gift of yoga,” said Christine Day, CEO, lululemon athletica. “This is a great opportunity to partner with our friends at YYoga and to share with everyone what we love about life in Vancouver: our passionate yoga culture and strong physically active community. Each one of our stores offers complimentary yoga classes each week, and this partnership allows us to provide complimentary yoga on a much greater scale during this special time in our hometown’s history.”
Même à Montréal, on voit des vitrines de Lululemon avec des banderoles GO CANADA GO
La Banque Scotia s’y met aussi, plus surprenant de la part d’une institution financière
Une toute nouvelle promotion « Montrez vos couleurs » de la Banque Scotia a crée des vagues auprès du COVAN. Pourtant, il s’agit d’une promotion assez traditionnelle qui invite les canadiens à soumettre des photos « patriotiques »
Notons, que les Olympiques seront aussi à l’affiche des Cineplex Scotia Bank, suite à une entente entre TSN/RDS et Cineplex. On peut comprendre pourquoi cela agace le groupe RBC détenteur des droits olympiques au Canada depuis plus de 50 ans qui voit les activités de la Scotia comme des initiatives d’ambush non-éthique.
Club Bud Vancouver 2010Budweiser a annoncé l’ouverture à Vancouver de leur maintenant célèbre « pop up bar » le « Bud Club» pour 5 soirs seulement durant les Jeux. Célébrités, athlètes et partisans pourront célébrer ensemble les victoires canadiennes. Initiative pertinente sur le terrain de la commandite de Molson.
Plus près de chez nous, on devine une guerre de medias.
Radio-Canada, ayant perdu les droits de télédiffusion des Olympiques de Vancouver aux mains du consortium CTV-Rogers-TSN-RDS, multiplie les efforts pour faire des concours, capsules et émissions spéciales, le choix des mots n’est pas le fruit du hasard. Radio-Canada connaît bien les règles
Marie-Josée Turcotte et toute une équipe de journalistes seront sur place pour faire vivre les Jeux à leur auditoire.
On devrait voir d’autres initiatives d’ambush au cours des prochaines semaines. Je vous invite à nous en faire part si certaines manquaient à notre attention. . Il y aura suffisamment de cas pour faire une étude sur l’évolution de l’ambush. Eh oui, tout comme la commandite, l’ambush a grandement évolué. En terminant, je vous suggère un article du
Wall Street Journal paru le 25 janvier 2010 qui redéfinit les activités d’ambush d’aujourd’hui. Bons Jeux !
